Venerdì 21 novembre 2025. Il Black Friday è alle porte e, come ogni anno, ci ritroviamo davanti a un dilemma che ci mette a disagio.

Qui a Biorfarm, ve lo diciamo con il cuore in mano: il Black Friday non ci piace. Non ci è mai piaciuto. E il motivo è semplice: noi lavoriamo ogni giorno per valorizzare il lavoro degli agricoltori, per garantire loro un prezzo giusto che riconosca la fatica, la dedizione, la qualità di ciò che producono. Il Black Friday, invece, chiede esattamente l’opposto: scontare, abbassare, svendere. Come facciamo a conciliare queste due visioni così distanti?

La risposta sincera è: non riusciamo a conciliarle. Eppure partecipare. Lo facciamo perché siete voi, i nostri clienti, a chiedercelo. Molti di voi aspettano questo momento per fare un regalo, per provare un nuovo prodotto, per portare a casa qualcosa di speciale. E noi non vogliamo deludervi.

Per questo parteciperemo, ma in silenzio, a bassa voce. Niente grandi campagne, niente email martellanti, niente countdown ansiogeni. Solo un’offerta riservata a chi già ci conosce e ci sostiene, senza urlare, senza fare rumore. Perché vogliamo rispettare il valore del lavoro agricolo anche quando il mondo intorno chiede di scontarlo.

Ma c’è un altro motivo per cui siamo qui oggi. Sappiamo bene che il Black Friday è ormai un fenomeno sociale di tale portata che ci cadiamo tutti, chi più chi meno. Stando a una recente indagine di Altroconsumo, l’83% degli italiani prevede di fare almeno un acquisto durante il Black Friday, con una spesa media di €222 a persona. È inevitabile.

E allora, se proprio dobbiamo caderci, cadiamoci in piedi. Con consapevolezza. Con gli strumenti giusti per non farci fregare.

Perché la verità è scomoda: secondo un’indagine di Revolut su circa 1.000 italiani, il 12% è stato truffato durante il Black Friday, perdendo fino a €1.000. Ancora peggio? Uno studio di London Daily News ha rivelato che l’80% dei prodotti acquistati durante questa giornata viene gettato via dopo pochi utilizzi. Un venerdì che promette risparmio ma che in realtà ci costa caro – sia economicamente che ambientalmente.

Questo articolo nasce per questo: per darvi gli strumenti per navigare il Black Friday con intelligenza, per evitare le trappole più comuni, per fare scelte di cui non vi pentirete. Perché se anche noi di Biorfarm non amiamo questa giornata, vogliamo almeno che chi decide di partecipare lo faccia nel modo migliore possibile.

Con un po’ di consapevolezza e i giusti strumenti, anche il Black Friday può trasformarsi in un’occasione per fare acquisti intelligenti, necessari e – perché no – sostenibili.

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Errore #1: Affrontare il Black Friday senza una lista chiara

Il problema: Entrare nel vortice del Black Friday senza un piano è come entrare in un supermercato affamato senza lista della spesa. La vasta quantità di offerte disponibili rischia di sopraffarti, portandoti a decisioni affrettate guidate dall’impulso del momento piuttosto che dal bisogno reale.

Secondo uno studio di Elle Italia, quando siamo sopraffatti dalle scelte tendiamo a prendere decisioni peggiori. Il Black Friday amplifica questo fenomeno esponenzialmente: migliaia di prodotti, percentuali di sconto che ballano davanti ai tuoi occhi, timer che scorrono. È il terreno perfetto per l’acquisto impulsivo.

La soluzione: scrivi prima di comprare

Prima del Black Friday, fermati e scrivi. Prendi carta e penna (o apri le note sul telefono) e fai questo esercizio:

1. Lista dei bisogni reali: Cosa ti serve davvero? Un nuovo paio di scarpe perché le tue sono consumate? Un frullatore perché il tuo si è rotto? Scrivi solo ciò che avresti comprato comunque nei prossimi mesi.

2. Budget definito: Accanto a ogni voce, segna quanto saresti disposto a spendere. Se vedi un’offerta che supera questo limite, chiediti se il risparmio percentuale vale davvero la differenza.

3. Priorità: Numera la lista. Cosa è essenziale (priorità 1) e cosa sarebbe “carino avere” (priorità 2-3)? Concentra il tuo budget sulle priorità alte.

4. La regola delle 48 ore: Se durante il Black Friday trovi qualcosa che non è nella tua lista ma ti tenta, annotalo. Se dopo 48 ore lo desideri ancora e rientra nel budget, allora valuta l’acquisto.

Questa strategia non elimina il divertimento dello shopping, ma ti protegge dal rimorso post-acquisto. Ti ricordi quella sensazione? Il pacco arriva, lo apri e pensi “ma perché l’ho comprato?”. La lista è il tuo migliore alleato contro questo scenario.

Errore #2: Non controllare lo storico dei prezzi

Il problema: “SCONTO 50%! PRIMA €199, ORA €99!” – sembra un affare incredibile, vero? Peccato che due settimane prima quello stesso prodotto costasse €105. Lo sconto reale? Appena il 6%. Questa pratica è più diffusa di quanto pensi.

L’effetto ancoraggio cognitivo – quel meccanismo per cui il nostro cervello usa il primo prezzo che vede come riferimento – fa il resto, facendoci percepire l’affare come imperdibile.

La soluzione: usa gli strumenti di tracking

Esistono applicazioni e siti web gratuiti che monitorano l’andamento dei prezzi nel tempo:

• Keepa (per Amazon): Estensione gratuita per browser che mostra un grafico dell’andamento del prezzo di qualsiasi prodotto Amazon negli ultimi mesi. Basta installarla e quando visiti una pagina prodotto vedrai immediatamente se il prezzo attuale è davvero conveniente.

• CamelCamelCamel (per Amazon): Simile a Keepa, ti permette di vedere lo storico completo dei prezzi e di impostare alert quando un prodotto raggiunge il prezzo che desideri.

• Idealo e Trovaprezzi: Comparatori di prezzo italiani che mostrano l’andamento del costo presso diversi rivenditori.

Come usarli in pratica:

1. Hai adocchiato un prodotto in offerta? Prima di cliccare “acquista”, apri uno di questi strumenti.
2. Guarda il grafico: il prezzo attuale è il più basso degli ultimi 3-6 mesi? Ottimo, è davvero un affare.
3. Il prezzo è uguale o superiore alle settimane precedenti? Lascia perdere, non è un’offerta reale.

Questa verifica richiede letteralmente 30 secondi ma può farti risparmiare decine di euro. Non è solo una questione di soldi: è una questione di non farti prendere in giro da strategie di marketing aggressive.

Errore #3: Sottovalutare il potere della dopamina

Il problema: Sai quella sensazione di eccitazione quando vedi un prodotto scontato che “potrebbe servirti”? Non è solo una questione di autocontrollo. È chimica pura.

Durante il Black Friday, i rivenditori sfruttano questo meccanismo con strategie mirate:

• Timer countdown: “L’offerta scade tra 2 ore!” – Questo crea un senso di urgenza artificiale che aumenta l’adrenalina e riduce il pensiero razionale.

• Scarcity messaging: “Ne restano solo 3!” – Il nostro cervello ancestrale interpreta la scarsità come un segnale di valore, spingendoci ad agire velocemente.

• Pressione sociale: “47 persone stanno guardando questo prodotto” – Si attiva il *me-too effect*, la tendenza a conformarsi al gruppo.

Il risultato? Acquisti basati sull’emozione del momento piuttosto che sul bisogno reale. E quando la dopamina cala – spesso poche ore dopo l’acquisto – arriva il rimpianto.

La soluzione: consapevolezza è potere

Ora che conosci questo meccanismo, puoi contrastarlo:

1. La regola della pausa: Quando senti quella scarica di eccitazione per un’offerta, fermati. Prendi un respiro profondo. Aspetta almeno 10 minuti prima di procedere all’acquisto. Spesso, passata l’ondata di dopamina, ti renderai conto che non ne hai davvero bisogno.

2. Domandati: “Lo comprerei anche a prezzo pieno?” Se la risposta è no, stai comprando lo sconto, non il prodotto. È un pessimo motivo per spendere soldi.

3. Riconosci i trigger emotivi: Quando vedi “SOLO PER OGGI” o “ULTIMI PEZZI”, dì a te stesso: “Questo è marketing, non urgenza reale”. La consapevolezza disinnesca l’effetto manipolatorio.

4. Disattiva le notifiche push: Le notifiche durante il Black Friday sono progettate per creare picchi di dopamina continui. Disattivale temporaneamente dalle app di shopping per riprendere il controllo.

Errore #4: Non confrontare prezzi su più siti

Il problema: Trovi l’offerta perfetta su Amazon con il 40% di sconto. Clicchi “acquista” senza pensarci. Il giorno dopo scopri che lo stesso identico prodotto era disponibile su un altro e-commerce con il 50% di sconto + spedizione gratuita. Suona familiare?

Il nostro cervello, di fronte a un’offerta che sembra buona, tende a fermarsi. È il bias della “soddisfazione del primo risultato”: troviamo qualcosa di accettabile e smettiamo di cercare. Durante il Black Friday questo fenomeno si amplifica: la fretta di “non perdere l’offerta” ci impedisce di fare quella ricerca che in qualsiasi altro giorno dell’anno faremmo naturalmente.

La soluzione: confrontare è il tuo superpotere

1. Regola del tre: Per qualsiasi acquisto sopra i €50, controlla almeno 3 siti diversi prima di decidere. Usa Google Shopping, Trovaprezzi o Idealo per avere un quadro immediato.

2. Guarda oltre il prezzo: Confronta anche condizioni di spedizione (gratuita? a pagamento?), politica di reso (30 giorni? 14 giorni?), recensioni verificate del venditore, e metodi di pagamento sicuri.

3. Attenzione ai siti “nuovi”: Durante il Black Friday proliferano siti-truffa che sembrano legittimi ma spariscono dopo aver incassato. Controlla che il sito abbia un indirizzo fisico e contatti reali, che il dominio non sia stato registrato di recente, e che l’URL inizi con “https://”.

Un confronto accurato richiede 5-10 minuti ma può farti risparmiare decine o centinaia di euro. E soprattutto ti protegge dalle truffe, che durante il Black Friday registrano un picco rispetto alle settimane normali.

Errore #5: Ignorare l’impatto ambientale delle tue scelte

Il problema: Questo è forse l’errore più sottovalutato, ma con le conseguenze più durature. Il Black Friday non è solo una giornata di shopping, è uno dei momenti di maggior impatto ambientale dell’anno.

I numeri parlano chiaro:

Dietro quei “prezzi stracciati” ci sono spesso condizioni di lavoro estreme. I lavoratori di Amazon e altre piattaforme organizzano regolarmente scioperi durante il Black Friday per denunciare turni massacranti e pressioni insostenibili.

Il fast fashion – prodotti di bassissima qualità progettati per durare una stagione – domina le offerte del Black Friday. Ma il vero costo di quella maglietta a €3 o di quel gadget inutile a €5 lo paga il pianeta: acqua sprecata, sostanze chimiche inquinanti, microplastiche negli oceani, discariche piene di oggetti che nessuno riparerà mai.

La soluzione: se proprio devi comprare, scegli sostenibile

Ecco come fare acquisti più responsabili:

1. Privilegia la qualità sulla quantità: Un prodotto ben fatto, anche se costa di più, durerà anni. Uno economico ma scadente finirà in discarica dopo pochi mesi. Qual è il vero risparmio?

2. Compra locale quando possibile: Riduci l’impatto dei trasporti e sostieni l’economia della tua comunità. Molti piccoli negozi di quartiere offrono sconti durante il Black Friday.

3. Cerca certificazioni di sostenibilità: Bio, Fair Trade, B Corp, certificazioni di carbon neutrality. Non sono solo bollini, sono garanzie di processi produttivi etici.

4. Considera il “second hand”: Il mercato del recommerce sta crescendo rapidamente. Prodotti ricondizionati, usati ma perfettamente funzionanti, vintage. Spesso trovi qualità superiore a prezzi inferiori.

5. E se vuoi davvero fare la differenza? Scegli chi sostiene direttamente chi produce in modo etico.

Un Black Friday diverso è possibile